Tieners gebruiken Twitter niet, lezen geen kranten en hebben een hekel aan advertenties. Dat blijkt uit een rapport van media-analysten van de zakenbank Morgan Stanley op basis van de bevindingen van Matthew Robson, een 15-jarige leerling van een Londense school. Hij gaf voor de bank zijn visie op het mediagebruik van zijn vrienden.
Volgens Morgan Stanley is de analyse van deze jongen, een stagiare bij de bank, een van de duidelijkste op de markt en biedt het rapport veel stof tot nadenken. Het rapport – dat geen enkele statistische onderbouwing heeft – genereerde 5 à 6 maal meer feedback bij CEO’s en managers dan andere soortgelijke rapporten. Morgan Stanley werd overspoeld met telefoontjes.
Teenagers zeggen niet op Twitter te zitten, omdat het updaten vanaf hun mobiele telefoon teveel belkrediet kost. Omdat jongeren er zich bewust van zijn dat niemand hun Twitter-profiel kan zien, vinden ze het trouwens zinloos om tweets te posten. Ook aan televisiekijken hebben tieners geen boodschap; ze surfen liever naar muziekwebsites als Last.fm , eerder dan op traditionele radiostations af te stemmen.
Zelfs online vinden tieners advertenties ‘uitzonderlijk storend en zinloos’. Hun tijd en zakgeld spenderen ze aan films, concerten en spelcomputers. Ook het chatten met vrienden is erg populair.
Matthew Robson heeft weinig zalvende woorden voor de noodlijdende mediasector. Hij zegt geen enkele tiener te kennen die regelmatig kranten leest. “De meesten hebben totaal geen boodschap aan pagina’s en pagina’s tekst. Ze kijken veel liever naar samenvattingen op tv of internet”.
Bron: Financial Times
Gerelateerde artikelen
- Tieners twitteren wel, maar niet zoveel
- JP Morgan wil belang van 10% in Twitter
- Twitter quitters vinden twitteren “zinloos”
- Tieners lezen liever online nieuws dan Twitter
- 5 redenen voor bedrijven om Twitter niet te blokkeren
- Twitteren maakt niet minder sociaal
- Onderzoek: pesten ook op Twitter gemeengoed
- Noorse centrale bank Twittert rentebesluit
- Tienermeiden tweemaal zoveel kans te starten met Twitter dan jongens
- SNS boos over Twitterhoax