De drietrapsraket van Twitter

Door Bert Kok op 14 - 04 - 2010 10:11

Twitter heeft dan eindelijk details bekendgemaakt over het lang verwachte advertentieplatform. Hoewel het bedrijf een spectaculair concept in het vooruitzicht stelde, blijkt het in de praktijk allemaal weinig origineel te zijn. Eigenlijk lijken de ‘Promoted Tweets‘ best veel op Adwords van Google. ‘Voorspelbaar en saai’, zo luiden de meeste commentaren op het systeem. Maar het zou best wel eens kunnen gaan werken en voor de broodnodige extra omzet kunnen gaan zorgen. En het is dat resultaat waarin Twitter het meest in geïnteresseerd is.

Met Promoted Tweets gaat Twitter advertenties laten zien als gebruikers bepaalde zoekwoorden invoeren waarop een adverteerder heeft ingekocht. In het begin zullen er maar een paar partijen adverteren: Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks en Virgin America. De Pomoted Tweets zijn opvallende tweets die worden getoond bovenaan bepaalde zoekpagina’s.

Meten

Twitter gaat wel meten welke advertenties wel en niet in de smaak vallen. “Er is één groot verschil tussen Promoted Tweets en een normale tweet” , zegt Biz Stone. “Promoted Tweets moeten aan eisen voldoen, en weerklank vinden bij gebruikers. Dat betekent dat de reclame automatisch verdwijnt als gebruikers niet reageren of ingaan op een Promoted Tweet. Verder is de advertentie een ‘normale’ tweet. Het bericht kan dus geretweet en beantwoord worden of worden toegevoegd aan een lijst met favoriete berichten. Er wordt maar één bericht getoond per zoekresultaat.

Twitter heeft plannen om in de toekomst het advertentieplatform uit te breiden, maar wil eerst onderzoeken hoe Promoted Tweets het best kunnen worden ingezet. In de komende tijd moet de dienst langzaam worden verbeterd en aangepast, aldus Biz Stone.

Bescheiden

Het advertentiesysteem is in ieder geval bescheiden opgezet en de meeste gebruikers zullen er weinig last van hebben. Dat is in ieder geval een slimme zet van Twitter. Alleen de mensen die er een punt van maken elke tweet in hun Twitter-feed te lezen, zullen misschien geïrriteerd raken van de Promoted Tweets. Het zijn in ieder geval geen banners en Twitter gaat geen data rechtstreeks aan marketingbureaus verkopen.

Maar Promoted Tweets vormen niet het definitieve verdienmodel voor Twitter. Het bedrijf bouwt heel voorzichtig aan dat businessmodel. Het heeft nu al aanzienlijke inkomsten door de deals met Google en Bing en het verkopen van de complete datafeed aan een aantal start-up’s. Binnenkort komt daar nog omzet bij uit de verkoop van speciale accounts voor bedrijven. De zoekadvertenties zijn een welkome aanvullende inkomstenbron, maar niet meer dan dat. Die drietrapsraket van Twitter zou wel eens een goede strategie blijken te zijn.

Gerelateerde artikelen

Achtergrond, Nieuws

1 reactie to “De drietrapsraket van Twitter”

Hoe de Twittercensuur te omzeilen? | Twittermania says:

27/01/2012 at 12:30

[...] vrees dat twitteraars dit en masse gaan en dan komt Twitter zelf met hun verdienmodel in de problemen. Want als we en masse onze lokaties gaan wijzigen in plekken waar we niet zijn dan [...]

twitter over Twitter!