Sociale media spelen in de aanloop naar de Britse verkiezingen op 6 mei geen rol van betekenis, blijkt uit onderzoek van communicatie- en adviesbureau’s Apex Communications en Get Elected. Het onderzoek is uitgevoerd in februari 2010 en er is vooral gekeken naar Twitter en Facebook. Geen van de politieke partijen of kandidaten overheerst op beide netwerken, geraffineerde software en online campagnetechnieken ten spijt. Volgens de onderzoekers wordt het belang van sociale media opgeblazen door opiniemakers en pers.
Op Twitter heeft Labour met 24.000 volgers het grootste aandeel, gevolgd door de Liberal Democrats met 14.500 volgers. Hekkensluiter zijn de Conservatives met slechts 8.500 volgers.
Het totale aantal Facebook-vrienden per partij wordt niet vermeld in het onderzoeksrapport. Van de grote partijen zijn de LibDems het meest actief , gevolgd door de Tories en tenslotte, met grote achterstand, Labour. Opvallend is dat premier en Labour-lijsttrekker Gordon Brown helemaal afwezig is op sociale media, in tegenstelling tot zijn grootste rivaal, David Cameron van de Tories. Cameron is vooral op Facebook actief, met ruim 16.000 vrienden.
De meest populaire kandidaat op Twitter is Nick Clegg van de Liberal Democrats. Hij is door het publiek uitgeroepen tot de winnaar van het eerste nationale televisiedebat in de Britse geschiedenis dat afgelopen donderdag is gehouden. Op Facebook is hij veel minder populair, met slechts 3.500 vrienden. Daar wordt de ranglijst met grote voorsprong aangevoerd door George Galloway van de kleine Respect partij met 27.000 vrienden. Verhoudingsgewijs zijn het vooral de kleine partijen en onafhankelijk kandidaten die zich sterk op sociale media profileren.
Het rapport eindigt met een paar tips voor politici:
- Zorg dat je reeds in een vroeg stadium actief bent op alle toonaangevende sociale netwerken.
- Ga een persoonlijk en authentieke dialoog aan met je publiek. Gebruik sociale media niet als propagandakanaal.
- Publiceer regelmatig en verdeel je aandacht over alle verschillende online media om je volgers uit te breiden en te onderhouden.
Gerelateerde artikelen
- Sociale media hebben vooral invloed op meisjes
- Lokale politici twitteren, maar kiezer wil website
- LinkedIn en Twitter verdringen netwerkborrel
- Aantal online vrienden 2 keer zo groot als in echte leven
- Privacy in geding bij mobiel gebruik sociale media
- Meer dan helft grote bedrijven twittert
- Eén op de veertien opa’s en oma’s twittert
- Twitter populair bij grote Nederlandse merken
- Tijd op sociale netwerken bijna verdubbeld
- Twitter ook doorgedrongen tot boardrooms